功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的 “劲跑”、巨能的“体饮”等。而在如今这个时时处处都讲究新经营销售的策略的全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈市场之间的竞争也将发展到以“品牌+品质”为核 心的竞争上，市场争夺愈演愈烈，全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。

  截至**，我国功能饮料正处于***个加速发展期，上市品种 持续不断的增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人 群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在一直增长，因此功能型饮料市场发展前途是令人期待的。与世界发达国家相比，中国 功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。

  **年我国功能性饮料产量达到***万吨左右， 预计到**年产量将突破***万吨，市场需求达到***万吨左右。牛磺酸人本身并不缺，但身体疲劳的时候，则需要补充牛磺酸，现在市场上的牛磺酸产品 多属于药品，而牛磺酸保健品比较缺乏。尽管截至**红牛在国内已占据功能饮料大部分的市场占有率，但为此付出了不菲的代价。进入中国的第**年，红牛就付出了***亿 多人民币的市场费用，而此后每年的广告投入则为***亿多元人民币，大多数都是在为培育市场所付出的启蒙费用。然而如此巨大的投入却并没有让功能饮料这个新市 场全面成熟起来，连红牛自身都还是***个区域性的品牌，红牛***%的出售的收益来自广东市场。与其它饮料产品相比，功能饮料行业具有较高的技术壁垒和资金壁 垒，在红牛等大品牌的经营下，功能性饮料已形成了***个拥有强大壁垒的高档市场。

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